【體路專欄】教關於公共關係和傳媒管理的學士課程接近尾聲，最近一個討論課題頗有趣。
整個課程我們在探討體育傳媒的工作、如何在體育跟傳媒打交道、在體育處理公共關係和進行推廣等課題，近來有一課邀得資深體育市場推廣及公關工作者Franky作嘉賓，進一步刺激同學的思維。
當中我們提到—究竟甚麼是體育傳媒呢？（大家可以先想想你們心目中的答案，再繼續讀下去。）
最直接的解讀，體育傳媒就是為大眾帶來體育資訊的平台，是一個媒介，是一個渠道。時至今日，大眾接收體育資訊的途徑多不勝數，可以透過傳統的體育媒體，也可自己在網上查資料，看官網，看不同頻道，甚至追蹤一些社交媒體，總之資訊之多及廣，不怕不夠看，只怕你不夠時間看。
專業的傳媒，綜合大家，包括同學一些說法—有人強調做傳媒，必須要有傳媒的操守和道德。有人也說，傳媒發放的內容要夠中立，不可有立場（這個嘛，筆者一向覺得，即使撇取傳媒機構本身管理層的立場，記者做採訪，選材執筆，採用哪些內容哪張照片哪個片段，其實已難免注入了部分立場）。有人亦會說，傳媒要有公信力。筆者再補充，有沒有自家編輯和記者進行編採寫，製作屬於平台的報道—這又是否大家衡量的其中一個準則？
課堂間提到一個社交媒體平台，平台發放一個運動項目的許多資訊，譬如比分、球圈消息、球星新聞等，有時甚至自己製圖，有很多人訂閱或追蹤，那他們算是體育傳媒嗎？
說到網上平台，有同學提出，要看他們是否只是從別家新聞媒體左抄右抄，又或者只是「抽水」，那這些都不可算是體育傳媒。主講公關專業的嘉賓追問：但這些媒體，公關要管理嗎？
事實上，筆者認為，現今體育傳媒的界線可以很模糊。體育傳媒當然主力報道體育資訊，但其實亦已經不乏如生活、健康、潮流之類的 lifestyle 內容；同樣地，跟運動相關的資訊，也不一定只出現在體育平台上。
要如何界定「體育傳媒」，筆者想，那也視乎你的崗位及觀點。譬如你是受眾，你會對傳媒有公信力、中立性、內容質素、記者水準等要求；如果你是做市場推廣及公關，你要管理的可能也包括沒採訪，只是發放資訊的平台或KOL，因為你的目的是希望將想發布的訊息推到最廣為人知。至於像筆者般是傳媒界的人，自然又會有一把尺去量自己及量圈中人，大至內容的獨特性、稿件和相或影片的質素、來源和時間性，小至遣詞用字、咬字發音等，都是對自己做傳媒這職業的基本尊重和要求。
有如何的傳媒，有如何的受眾，某程度上這也是雙向的。大家又覺得，今時今日的體育傳媒是甚麼呢？