【體路專題】2021年是屬於香港體育的一年。這年,我們多了兩個世一;我們一口氣多了6面奧運獎牌:我們的運動員得到商界更多重視;我們將再次舉辦大型綜合運動會。或許戴上口罩的日子仍然是看不見盡頭,那就讓我們暫且先忘掉疫情,回望一下運動於這一年帶給我們的激情。
香港運動員在今屆奧運、殘奧以至全運及殘疾人全運均得到不俗成績,其中在奧運更奪得破天荒的1金2銀3銅,帶挈眾將名利雙收。先說利,行政長官林鄭月娥在奧運授旗禮透露,今屆「恒基精英運動員嘉許計劃」的獎金再會加碼。結果恒基向奧運、殘奧及全運代表共發放逾2370萬元獎金,「金牌劍神」張家朗獨得其中500萬元。不過在殘奧奪得1銀1銅的硬地滾球代表梁育榮亦有感而發,指與健全運動員的獎金數目相差太遠,「我們跟健全運動員同樣付出很多時間、努力、奮鬥才拿到獎牌,雖然健全的競爭比我們大,但至少要有他們一半的獎金或者七成才算合理。」
除了嘉許計劃的獎金之外,香港大學及教育大學亦向正在學奧運代表頒發獎學金。大批商戶在奧運後亦紛紛向港將提供不同優惠,包括九巴及港鐵的免費車票、國泰的一年無限次商務客位機票、贈送傢俬及私家車等。政府8月中舉辦開蓬巴士巡遊,兩大主題樂園亦先後邀請運動員出席祝捷活動。
不過經過奧運的佳績後,相信市民感到變化最大的要數一眾運動員的人氣急升,以及商界對他們的重視度。剛出爐的「Google 香港 2021 年度搜尋榜」顯示,何詩蓓及張家朗在今年「熱搜關鍵字」中排第6及第7名,力壓劇集《魷魚遊戲》及MIRROR成員盧瀚霆(Anson Lo)。兩人與李慧詩、伍家朗、江旻憓及劉慕裳同樣打入「熱搜本地話題人物」前10名。
其實單從各運動員的社交媒體帳戶追蹤人數已看到人氣急升之速度,張家朗的Instagram追蹤者由奧運前的1萬爆升到決賽後的20萬,到現在已有逾40萬followers。羽毛球「鄧謝配」追蹤者由混雙銅牌戰前的分別18000人及34000人,跳升至89000及15萬;2銀得主何詩蓓的IG追蹤者亦有逾22萬人。更甚者,各運動員亦獲得支持者在Instagram開設粉絲專頁。在搜尋欄輸入張家朗的英文全名,已找到超過10個粉絲戶口,謝影雪更有來自印尼的球迷開設專頁。
這些數字成功吸引商界化成實質支持。有財經網站引述有廣告公司表示,有意與本地運動員合作的廣告商較奧運前大增40至50%。《明報》同時引述業內消息指,預測運動員的廣告費將提價10至30%。最明顯的例子必數鄧俊文及謝影雪這對羽毛球拍檔,兩人隔離完畢後除了出席官方祝捷活動外,亦率先「跑出」亮相ViuTV宣傳活動,與鄧麗欣、人氣組合MIRROR及ERROR拍攝節目。「鄧謝配」近半年成為廣告商寵兒,肖像出現在家電、信用卡、護膚品及個人護理產品等。謝影雪個人亦拍攝過化妝品、珠寶、咖啡機及與愛犬Bear Bear一同粉墨登場的寵物產品廣告。提到ViuTV,除了上述節目及《空肚講宵夜》等邀請「鄧謝配」外,年底亦播出有李嘉維、傅家俊、李振豪及林衍聰參與、由MIRROR成員江𤒹生(Anson Kong)主持的節目,屬較支持本地運動員的電視台。
「鄧謝配」以外,人氣最盛的當然還要數奧運金牌得主張家朗。雖然「金家朗」戰畢奧運後因備戰全運未有立即回港,其後又要養傷而缺席公開活動一段時間,但無阻其鋒芒畢露,首次出席商場活動已吸引幾百名市民圍觀。他於一星期內連踩四場活動,分別為信用卡、高級時裝、主題樂園及保險品牌宣傳,同樣有大批fans慕名而來。有廣告界人士估計,「東奧效應」能帶動其身價大漲最少10倍,直逼6位數字。身高193厘米的張家朗擁有模特兒身型,亦令不少時裝雜誌邀請他拍攝硬照,單計12月已至少有兩本雜誌封面由他做主角。儘管劍神的廣告數量或不及「鄧謝」,但張家朗的客戶就主要為奢侈品。
除了張家朗,他的花劍隊友張小倫、蔡俊彥、吳諾弘及教練Gregory Koenig亦先後有運動品牌、珠寶及旅行用品品牌的廣告或贊助,齊齊成為商界寵兒。劍擊熱潮同樣帶挈女子重劍隊的名氣,前「世一」江旻憓奧運後集中為不同慈善機構宣傳,隊友朱嘉望就曾與謝影雪拍攝珠寶廣吉,並為多個化妝品及時裝品牌宣傳。
其餘一眾獎牌得主劉慕裳、蘇慧音、李皓晴、杜凱琹及李慧詩,以及奧運期間爆出球衣風波的伍家朗過去數月都亮相過多個公開活動,「乒乓三寶」也曾拍攝珠寶宣傳照。反而何詩蓓或因留港只有半個月,僅出席過兩個分享會,但其泳衣贊助商在佐敦的分店亦有大頭宣傳照。
今屆殘奧獲破天荒的免費直播,令一眾殘疾運動員更為「入屋」。奪得輪椅羽毛球WH2級男單銅牌的陳浩源早在2月已獲大品牌贊助,成為對方在香港旗下的少數殘疾運動員。到成為殘奧獎牌得主後,陳浩源亦多次出席活動推動共融訊息。另一位輪椅運動員、輪椅劍擊「大師姐」余翠怡就經常在Instagram找到不同項目港將直播聊天,又與討論區網民不時有互動。
然而,事實上兩大運動品牌年初曾傳出因疫情而大幅削減本地宣傳預算的消息,其中Nike僅保留葉鴻輝及楊文蔚等少數著名運動員贊助合約。Adidas亦在年初結束與數名足球員多年的合作關係,不過到下半年已重新推出孫銘謙、梁嘉顯等足、籃球員的宣傳,亦為江旻憓舉行見面會。踏入2022亞運年,祝願運動員繼續保持人氣,展現香港體育的價值。
【相關新聞】
【東京奧運】全城續撐香港隊 奧運代表可為巴士命名
【東京奧運】國泰送一年任坐商務機票予得獎港將致敬意
【東京奧運】港隊名利雙收 18健兒獲頒近2000萬獎金
【東京奧運】港大頒共30萬獎學金予征奧學生 明年推頂尖運動員入學計劃
【東京奧運】奧運港將名利兼收 「鄧謝」獎金捐助慈善機構
【東京奧運】「粉紅頭」阿蘇因傷棄戰亞錦 獎金助父親翻新球館
【東京奧運】男女老幼逼爆行人路 為一睹選手風采
【東京奧運】港將獲頒表揚狀 陳仲泓劉慕裳因傷棄戰全運
【東京奧運】昔日童星喜見劍手身份獲認同 吳諾弘盼闖世界前16
【東京殘奧】港隊運動員獲九巴贈巴士命名權
【東京殘奧】17殘奧代表獲290萬獎金 「獎牌王」梁育榮:人生有多少個殘奧?希望等到合理待遇
【東京殘奧】國泰送一年無限次商務機票答謝獎牌港將
【滑浪風帆】鄭俊樑陳晞文獲23萬獎金 香港公開賽首度移師維港舉行
【東京殘奧】政府辦返港歡迎儀式 頒發表揚狀予運動員
裕民坊YM²舉辧東奧攝影及雕塑展向獎牌港將致敬
東奧、殘奧、全運獎牌健兒獲頒逾2,370萬元獎金
【陝西全運】全運港將凱旋 梁嘉儒下步劍指亞運金牌
【東京奧運】港將出席開市儀式 港交所慈善基金捐50萬予奧夢成真
Google 年度熱搜榜出爐 何詩蓓張家朗力壓魷魚遊戲Anson Lo
九巴向東奧及殘奧代表贈命名權 搭66X隨時上獎牌得主巴士
東奧代表拍片為病童送祝福 何詩蓓戴聖誕帽亮相:記住要加油!
【東京奧運】奧夢成真慈善拍賣 張家朗37.8萬元簽名花劍成「標王」
【體操】教練疑假陽性即將歸隊 石偉雄明年初連戰4站世界盃
【東京奧運】「鄧謝配」夠拼搏 贏盡人氣和掌聲
【東京奧運】謝影雪捐出部分獎金予寵物機構 「盼喚起領養不棄養訊息」
【東京奧運】東奧活動一個接一個 樹懶出場驅疲勞
【羽毛球・多圖】鄧俊文謝影雪羽球場大戰MIRROR:做運動員打得好可以「自肥」!
【多圖】MIRROR ERROR撐香港運動員 前港隊陳卓賢:希望不是有獎才有資源
【羽毛球】謝影雪不言退 放眼亞運冀挑戰巴黎奧運
奧運後人氣急升 謝影雪朱嘉望再參與品牌拍攝
【印尼羽賽】幸運「彩虹口罩 x 彩虹鞋帶」 謝影雪親述背後故事
【東京奧運】全城見證張家朗奪金 IG一夜爆升逾13萬追蹤者
【東京奧運 】張家朗名利雙收 商戶推優惠賀「劍神」奪金
【東京奧運】「193劍神」無人不曉 加素轉貼認出奪金家朗
【劍擊】奧運後首露面獲市民撐場 張家朗膝傷痊癒期待12月世界盃
【劍擊】張家朗快閃時裝活動 談崔浩然復出:良性競爭是好事
【劍擊】東奧獎牌運動員獲樂園「永久入場證」 張家朗:以前細膽不敢玩機動遊戲
【劍擊】活動頻密無礙張家朗專注訓練 張小倫盼港辦世界盃
【劍擊】張家朗再添殊榮 獲理大頒授榮譽博士學位
張家朗衣錦還鄉 獲林大輝中學頒近260萬獎金
張小倫劉知名加入英超評述陣容 齊撐C朗:受他精神所感染
【劍擊】吳諾弘下周重投訓練 冀向崔浩然偷師
【游泳】何詩蓓現身分享會 寄語小朋友:「把握每一分每一秒」
【游泳】何詩蓓出席分享會 明赴拿不勒斯戰國際游泳聯賽
【乒乓球】教大向東奧代表頒獎學金 杜凱琹李皓晴母寄語家長支持追夢
港女乒放眼亞錦賽 劉慕裳望破銅牌宿命
【東京奧運】疫情冇見女兒2年 李靜有家歸不得
蘇慧音旺角辦首個慈善義賣活動:希望為動物出一分力
【牛下女車神】浸大活動分享奧運故事 李慧詩:因為熱愛所以堅持
【單車】李慧詩與學生運動員對談兼鬥計時賽 「爭光的使命感是進步的動力」
男花劍隊因疫情轉戰阿布扎比 李慧詩冀懷渴望重投單車訓練
逾百港將迪士尼慶祝巡遊 李慧詩盼多方面助年輕人追夢
李慧詩獲樹仁頒榮譽博士學位 過三關論喻人生
凝動《邨JUMP!》女性領袖分享會 「牛下女車神」分享如何打出精彩逆境波
李慧詩鄭俊樑出席分享會 盼自身經歷鼓勵年青人勇於挑戰
李慧詩新書或採用雙封面 料2月前面世將辦發布會
【十大傑青】連續六屆有現役運動員得獎 江旻憓:感謝世界上最好嘅香港觀眾
【游泳】征奧後重新出發 譚凱琳下月首征短池世錦賽盼破PB
【劍擊】江旻憓冀來年重返世界第1 視何詩蓓為學習對象
【劍擊】冀助下一代培養運動習慣 江旻憓心痛小孩被家長說話所傷
【東京奧運】羽將驚喜市民夾道歡迎 伍家朗沉澱過後展望將來
【羽毛球】八號風球下排除萬難 伍家朗成功求婚
【羽毛球】伍家朗新球衣贊助現眉目 冀下月赴歐比賽前落實
【羽毛球】丹麥公開賽前傳喜訊 伍家朗簽約大馬品牌Felet
陳浩源「疫市」下獲贊助 冀帶頭打開傷殘運動市場
【東京殘奧】港將首獲服裝贊助 余翠怡何宛淇不與健全運動員比較
【輪椅劍擊】奧運殘奧凝聚港人 余翠怡冀運動讓市民「迷霧環境中想少點煩惱事」
【東京殘奧】冀熱潮延續讓大眾關注發展 何宛淇:沒有支持難以走上高峰
【硬地滾球】父母成生活左右手 張家棟:很幸福生於一個美好家庭
利舞臺辦血細胞基因病變展覽 蘇樺偉出席開幕禮勉患者堅持
蘇樺偉添頭銜 獲社會企業研究院頒資深院士
【跑步】蘇樺偉轉做行山「初哥」 望以自身影響力回饋社會
國際復康日出席殘奧主題展覽 陳浩源冀大眾共建更共融社會
【網球】日清贊助香港網球精英王康怡 支持本地運動員進軍國際
【足球】疫情打擊體育品牌 本地球員證失贊助
【籃球】港女籃李祉均首獲商業贊助 「可望帶起鼓舞作用」
【歐國盃・多圖】MIRROR任大使推港版主題曲 ERROR夥強尼「瘋狂亂噏」講波
【歐國盃】開幕前最後倒數造勢 盧均宜馬詠茹拍YouTuber講波
文:麥景智